Un site pas cher, créé en 5 minutes avec quelques prompts. C’est ce qu’on promet dès qu’on parle de sites générés avec l’IA. Un rendu professionnel en quelques clics, gratuit ou pour quelques euros par mois. Est-ce vraiment LA révolution qu’on nous promet ?
On décortique ça !
⏰ Résumé rapide pour personnes pressées
Wix, Squarespace, no-code… à chaque nouvel outil, même promesse. L’IA ne fait pas exception.
Abonnement mensuel des plateformes qui proposent ce service = tu loues ton site. Le jour où tu arrêtes de payer, il disparaît… Comme les autres plateformes qu’on connaît déjà.
L’IA génère une moyenne du web existant, résultat ? La pizzeria et le coach business d’en face ont le même site.
Ce qui ne change pas : le besoin d’un humain pour penser la stratégie derrière et le sur-mesure te fera sortir du lot.
Les outils pour créer un site avec l’IA : les propositions concrètes
On pose les bases : il y a déjà plusieurs outils IA qui permettent de générer un site aujourd’hui. Comment fonctionnent-ils ?
Les outils d’IA générative
Ceux dont tout le monde parle ! Les ChatGPT, Gemini et le dernier qui a vraiment la cote pour créer un site web : Claude (et je ne te cache pas que je l’adore). Il te suffit souvent de balancer un prompt pour voir des pages se générer toutes seules sous tes yeux et, avouons-le, ça a quelque chose de magique.
Ils te génèrent le code, les images et le contenu. Il ne te restera « que » la mise en ligne sur ton propre hébergement.
Les services / outils / agences de génération de site par IA en ligne
Se basant sur les capacités des IA génératives, on commence à voir fleurir des plateformes spécialisées dans la création de sites avec intelligence artificielle. Et plutôt que de fournir les fichiers purs dont on ne saura peut-être pas quoi faire (en gros si tu ne sais pas quoi faire de tes fichiers HTML and Cie), il suffit de payer un abonnement via la plateforme pour voir son site en ligne.
Les plateformes de création de sites qui intègrent l’IA
Et puis il y a tous les SAAS que l’on connait déjà bien qui intègrent des outils IA permettant, là aussi, la création en un éclair (plutôt que de passer par la sélection et personnalisation de templates)
Ces outils ont tous la même promesse : un site vite, facile, sans compétence techniques.
Et c’est là que ça devient intéressant, parce que cette promesse, on l’a déjà entendue !
Wix la tenait en 2010. Squarespace aussi. WordPress et Shopify également. La technologie derrière a changé, le discours marketing, lui, n’a pas bougé d’un centimètre.
L’IA apporte une vraie nouveauté sur un point : la génération de contenu est plus rapide et plus convaincante qu’avant. Un texte sorti d’un générateur de site IA tient la route à première lecture. C’est séduisant. C’est exactement ce qui peut faire baisser la garde.
Parce qu’un texte qui « tient la route » et un texte qui parle à ta cible, reflète ta voix et te différencie de tes concurrents, ce n’est pas du tout la même chose. C’est même déconseillé pour une stratégie SEO, google renforçant drastiquement son controle sur les contenus full IA.
La conception de site internet sans compétence… depuis 20 ans !
L’idée de proposer une conception de site web simple à toutes et tous n’a absolument rien de nouveau.
Wix existe depuis 2006, SquareSpace depuis 2004, Shopify depuis 2006… Ces plateformes promettent la même choses depuis plus de 20 ans : une création simple, accessible, autonome, tout pour se passer d’un créateur de site web forcément trop cher. C’est une vérité. Depuis plus de 20 ans, il est possible de monter son propre site en quelques heures.
Depuis plus de 20 ans on nous promet la mort des concepteurs de sites internet… Ah tiens, je préparais justement mon DUT à cette date…
J’entends donc ce discours avant même d’entrer sur le marché 🥲
Et on connait la conséquence de ces choix aujourd’hui : Les gens se retrouvent coincés dans des écosystèmes fermés. Il faut payer à vie pour voir son site en ligne, ils sont tributaires des évolutions des tarifs, doivent payer en plus pour chaque fonctionnalités, le design est contraint par des templates, les performances ne sont pas au RDV, le SEO est souvent impossible à gérer du coup le site n’est pas référencé et pour changer de plateforme il faut souvent tout refaire.
L’IA ne change pas le modèle. Elle l’accélère. Elle rend l’entrée dans le tunnel encore plus fluide, encore plus indolore ce qui rend la dépendance encore moins visible au moment de s’engager.
La vraie question n’est pas « est-ce que je peux créer un site avec ça ? » La réponse est oui, depuis vingt ans. La vraie question, c’est : « qu’est-ce que je possède vraiment à la fin ? »
L’argument phare : l’économie
Soyons francs, avec les 3 options présentées plus haut :
Utiliser directement l’IA générative → abonnement mensuel + cela suppose des connaissances pour gérer les fichiers générés, les mises à jour, les évolutions, la sécurité, etc…
Utiliser les services / agence de génération de site par IA → abonnement mensuel
Utiliser les plateformes de création de sites qui intègrent l’IA → abonnement mensuel
Ne pas avoir les compétences, c’est donc forcément aller les chercher ailleurs et donc les payer. Que la réalisation se fasse par une IA ou par le choix d’un thème pré-conçu.
Si ces outils mettent toujours en avant le « site pas cher », il faut comprendre pourquoi.
Un service comme Webflash, base44, Webador, lovable, Wix ou autre, fonctionne sur un modèle d’abonnement mensuel.
Ce qui signifie concrètement : tant que tu paies, ton site existe. Le jour où tu arrêtes, il disparaît.
Ce n’est pas un investissement, c’est une location.
Et comme pour tout loyer, le propriétaire fixe les règles, y compris les révisions de tarif (sans les compétences, il faudra toujours payer aussi son abonnement IA pour modifier, faire évoluer, maintenir son site à jour… )
Sur trois ans, un abonnement mensuel de 30 à 50€ représente entre 1 080€ et 1 800€. Pour un site que tu ne possèdes pas, sur lequel tu n’as pas la main techniquement, et qui ressemble à ceux des concurrents qui ont fait le même choix.
Ajoutons à ça d’autres coûts souvent invisibles au départ :
- Les fonctionnalités « avancées » souvent en options payantes
- La migration quasi impossible si tu veux partir
- Le temps passé à bidouiller un outil qui ne fait pas exactement ce dont tu as besoin
- Et dans certains cas, le coût de refaire un site digne de ce nom deux ans plus tard
Un site WordPress (la version open source) sur-mesure représente un investissement initial plus élevé, c’est vrai. Mais c’est un actif que tu possèdes. Ton hébergeur, tu le choisis (env. 100€/an avec nom de domaine et adresses email pro, tu peux en changer quand tu veux). Ton contenu, il t’appartient. Ton design, il ne dépend d’aucune plateforme tierce qui t’oblige à payer. Même avec Elementor : si tu coupes l’abonnement, le site reste en place. Personne ne peut te couper l’accès ou doubler ton abonnement du jour au lendemain.
C’est toujours aux personnes qui ne peuvent pas investir dès le départ à qui on va soutirer un max d’argent sur le long terme. Un peu comme ton prêt immobilier… Plus tu peux rembourser vite, moins tu as d’intérêts 🙃
Le syndrome des générateurs de site web : un site qui ressemble à tous les autres
C’est peut-être le problème le plus sous-estimé. C’est pourtant le plus visible !
Les outils d’IA ont été entraînés sur des millions de sites existants. Ils ont appris ce qu’est « un site professionnel » en analysant ce qui existe déjà sur le web (merci le pillage de compétences…). Et ce qui existe déjà sur le web se ressemble énormément : une grande image en haut avec une phrase d’accroche, trois colonnes de services avec des icônes, une section témoignages, un footer sobre.
Résultat : l’IA génère une moyenne. Elle produit ce qui ressemble à un site professionnel.
Et elle va générer pareil pour une pizzeria, un coach business, une boulangerie, une agence immobilière, etc.
On retrouve systématiquement des agencements similaires, même si la personnalisation peut être plus ou moins poussée :
- Un petit encadré arrondi tout en haut (« Coach certifiée · Marseille », « Expert SEO »…)
- Un gros titre avec un mot en couleur + deux boutons
- Mélange des typo serif/sans-serif pour créer une « chaleur »
- Des chiffres alignés pour faire sérieux (120 clients, 5 ans, 4.9 étoiles)
- Trois cases côte à côte pour lister les problèmes du client
- Les étapes en 01 / 02 / 03
- Une grille de petites cases avec une icône et quelques lignes de texte
- Des sections qui alternent fond clair et fond foncé
- Deux couleurs maximum dont une très vive
La preuve par l’image ! (attention, ici on ne jette pas la pierre aux entrepreneurs qui font ce choix; ils/elles ont leurs raisons et ça ne dit rien de leur efficacité)
Ce n’est pas un détail esthétique. Un site web est souvent le premier point de contact avec un client potentiel. C’est là qu’il décide en quelques secondes si tu es la bonne personne pour lui. Si ton site ressemble à celui de dix autres prestataires de ton secteur, pourquoi te choisirait-il toi plutôt qu’un autre ?
La différenciation, ce n’est pas un bonus. C’est le cœur de la conversion.
Et la différenciation, par définition, ne peut pas sortir d’un algorithme entraîné à produire de la normalité.
Pour régler ce problème, on va te proposer de personnaliser le tout…
Et là on va se retrouver avec ce qu’on connait déjà !
Une personnalisation basique, partant d’une génération IA et donc : d’un thème pré-fait. Exactement ce qu’on fait depuis 20 ans avec les outils de création de site en ligne.
On va alors retrouver les mêmes problèmes des sites maison : design identiques, personnalisations faites sans penser la conversion, sans connaissance en ergonomie, accessibilité etc
Et encore, je n’aborde pas les problèmes de performances, sécurité et référencement naturel.
Où est la révolution ?
Les professionnels du web vont ENCORE mourir !
Le discours qui a 20 ans.
Petite séance de mémoire collective… Je suis assez vieille… euh, « expérimentée » pour faire la petite review…
En l’an de grâce 2000, Dreamweaver et FrontPage allaient tuer les développeurs web.
Puis WordPress allait tuer les intégrateurs.
Puis Wix allait tuer les agences.
Puis Squarespace allait tuer les freelances.
Puis le no-code allait tuer les développeurs.
Maintenant l’IA va tuer… tout le monde.
Les développeurs, designers et concepteurs sont toujours là. Agaçants comme jamais.
Ce cycle se répète parce qu’on confond systématiquement deux choses : abaisser la barrière technique et supprimer le besoin de réflexion stratégique.
Ce que l’IA fait aujourd’hui, c’est ce que Wix faisait hier : rendre l’acte de publier un site accessible à tous. Mais publier un site et avoir un site qui travaille pour soi, ce sont deux projets entièrement différents.
Vivement que la hype retombe !
Il y a quelque chose d’inévitable dans ce qui se passe en ce moment.
La promesse est séduisante, les premiers sites sortent vite, les clients non-initiés sont impressionnés, les créateurs de site web IA / agences IA / outils IA pullulent pour proposer de la génération de site à bas coûts (et abonnement of course)… Puis le temps passe.
Et un matin, tout le monde se retrouve avec le même site.
Quand cette uniformité sera visible à l’œil nu par le grand public, la différenciation redeviendra le critère numéro un.
Les entreprises qui auront investi dans un site qui leur ressemble vraiment auront une longueur d’avance. Les autres recommenceront à zéro.
Un site sur-mesure, à son image, avec une vraie stratégie d’acquisition n’est pas une dépense qu’on fait parce que c’est mieux. C’est un actif qu’on construit pour ne pas avoir à tout refaire dans deux ans.
Et donc si tu veux te différencier, tu sais où me trouver.
